AJ TRADING
Produktkatalog Frankfurt – Bureau Mitte hat für den Lebensmittel-Großhandel AJ Trading das Corporate Design gestaltet. AJ Trading importiert frisches Obst und Gemüse aus Indien und weiteren asiatischen Ländern. Das beauftragte Erscheinungsbild umfasst Logo, Geschäftsausstattung – Briefpapier, Visitenkarten und Postkarten – Website, Food Fotografie, Claim, Storytelling und das Editorial Design für den aktuellen Produktkatalog.
In der Logo-Gestaltung trifft westliche Ästhetik auf Einflüsse der asiatischen Schrift-Gestaltung. Der reduzierte Schriftzug wurde durch asiatische Elemente ergänzt, die durch den Versatz ihrer Position gezielt in ihrer Bedeutung entfremdet wurden. Ein rotes Kolam kehrt als Gestaltungselement im gesamten Corporate Design wieder. Die Position des Kolams verändert sich auf allen Medien, die in verschiedenen Layout-Versionen gestaltet wurden. Visitenkarten, Briefbogen, Postkarten und Website arbeiten zusätzlich mit einem wirkungsvollen roten Rahmen. Beide Gestaltungselemente umranden den großzügig im gesamten Corporate Design eingesetzten Weißraum und setzen starke Akzente.
Die Lebensmittel sind im Editorial Design des Produktkataloges künstlerisch inszeniert und auf hellem Untergrund gezeigt, der Stil des Produktkatalogs bewusst in einem sehr ruhigen und minimalistischen Stil gehalten. Das Editorial Design erinnert an ein Lookbook eines Fashion-Labels und entfernt sich gezielt vom klassischen Stil eines Produktkataloges - die artistische Inszenierung der Produkte arbeitet die Qualität der Lebensmittel deutlich heraus. Freude bei der Nutzung ist hier das Thema, die Art der Produktdarstellung schafft ein kulinarisch-genussvolles Markenerlebnis. Ein weiteres Highlight ist die Verarbeitung des Produktkataloges – der Katalog wurde mit sechs verschiedenen Covern gedruckt: Das Kolam, das im gesamten Corporate Design verwendet wird, ändert seine Position auf dem Produktkatalog. Die Daten zu den einzelnen Produkten werden in einem regelmäßig aktualisierten Einleger dem Produktkatalog beigefügt.